Noticies
CAMPANYA "SIGUES OK, NO SIGUES KO".
El passat 26 de març, a les 12.00 h, es va presentar la campanya “Sigues OK, no siguis KO” a la discoteca Razzmatazz de Barcelona.
L’OCI NOCTURN LLANÇA UNA CAMPANYA FER FOMENTAR UN US I GESTIÓ RESPONSABLE DE LA NIT
Empresaris i administracions recomanen als usuaris que siguin respectuosos amb els altres i que optin pels establiments que ofereixen qualitat i bon tracte al client
La Federació d’Organitzacions d’Empresaris de Sales de Festes i Discoteques de Catalunya (FADISCAT) i la Federació Catalana de Locals d’Oci Nocturn (FECALON) , entitats que agrupen a la pràctica totalitat d’establiments del sector, han engegat una campanya de conscienciació dirigida a usuaris i agents actors per a promocionar un oci nocturn responsable i de qualitat. Amb el conjunt d’accions previstes compten amb el recolçament de la Direcció General de jocs i Espectacles del Departament d’Interior, Sub-Direcció General de Drogodependències de la Generalitat, l’agència Catalana de la Juventut, l’Ajuntament de Barcelona i la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE). Mitjançant diferents materials promocionals, empresaris i institucions demanen als usuaris que siguin respectuosos amb els altres i que optin pels establiments que ofereixen qualitat i bon tracte al client.
Dirigida a productors i usuaris d’oci nocturn
La campanya està dissenyada amb imatges i llenguatge adient per arribar als més joves. A més dels usuaris, pretén involucrar tots els agents que estan relacionats de forma directe o indirecte en el sector, com empresaris, treballadors, artistes, administració pública i mitjans de comunicació.
Els quatre lemes de campanya
La campanya general s’estructura en quatre subcampanyes, per a poder incidir més a fons en aspectes essencials que preocupen a establiments i institucions. Aquest són els quatre punts i lemes per a cadascun d’ells:
Oci Nocturn Responsable i de Qualitat: “Tots junts per un oci nocturn responsable”
Drogues: “Drogues, tu decideixes...”
Alcohol: “Jo sóc responsable, i tu? Amb l’alcohol no et passis de revolucions”
Civisme: “Respecte la nit, viu-la sense molestar”
El concepte creatiu
Així, es vol transmetre la unió dels diferents agents de l’oci nocturn, escenificant-ho creant un equip de super herois de la nit, l’Equip OK. Aquest equip el representen diferents il·lustracions de personatges: un bon empresari, un controlador d’accés qualificat, un barman responsable, un noi i una noia que surten de nit amb civisme, i un policia just. Per donar més força a aquest equip, hem creat un equip antagonista, l’Equip KO. Aquest segon grup estarà format per un empresari poc professional, un disc jockey reventaoides, un controlador d’accés que genera problemes, un barman irresponsable, i uns usuaris que es diverteixen molestant els altres. Mentre en el primer equip els protagonistes tindran una imatge simpàtica i elegant que ens servirà per realçar el bon comportament que han de tenir els treballadors i usuaris, aquest segon equip tindrà una imatge molt més decrèpita que escenificarà a la perfecció el mal comportament d’alguns treballadors i usuaris. Així, a través d’aquests dos equips, es mostra d’una manera gràfica i divertida quins són els comportaments i les actituds que es recomanen als diferents agents implicats.
Accions i materials de campanya
Al tractar-se d’una idea molt gràfica, es pot utilitzar en un ampli ventall de suports i canals comunicatius:
- Accions en internet: Microsite web, MKT Viral, myspace, facebook, etc...
- Còmics
- Tríptics informatius
- Pòsters
- Cd’s
- Merchandatge (piruletes, samarretes, xapes)
- Banners i flyers
el desplegament de la campanya
Diferents grups de promotors aniran distribuint el material gràfic per les diferents zones d’oci. Quan es lliuri el material s’explicarà a la gent en que consisteix la campanya. Prèviament es remetrà massivament per correu postal i via les diferents associacions i gremis el material a les sales i bars musicals catalans, així i com l’agència catalana de la Joventut, que remetrà a les seves seus juvenils material per la distribució. Les accions es desenvoluparan durant els caps de setmana d’abril i maig.
